В старые добрые времена, чтобы продать свой товар, фирмы-производители
размещали на рекламных страницах роскошных девиц, с отчаянной любовью
поглядывавших на этот самый товар. Иногда они его поглаживали. Иногда
- сжимали в объятиях. А бывало - откровенно любили. Все зависело от величины
и формы. От них же в прямой зависимости находилось и количество надетой
на красотках одежды. Чем товар больше, тем одежды поменьше. Такова была
традиция.
Сейчас кое-кто все еще упрямо пользуется этим допотопным приемом и продолжает
раздевать девушек. Изредка он срабатывает, чаще - нет. Передовые фирмы
нынче действуют по-другому. Обширной площадью обнаженного тела, считают
они, никого теперь не соблазнишь - потребитель наелся голой плоти до сытой
отрыжки и практически на нее не реагирует. Поэтому суперфирмы сегодня
предпочитают на том самом месте, где раньше зазывно красовалли на рекламах
собачьих консервов или шампуней от перхоти. Конечно, мелькали. К этому
даже как-то уже попривыкли. Но чтобы рядом с напитками и автомобильными
шинами широко улыбались члены королевских семей - такое, согласитесь,
совсем недавно представить себе было невозможно.
Члены королевских семей, собственно, тоже едва ли воображали, что когда-нибудь
станут чувственно поглаживать перед фотокамерами бутылки с клюквенным
соком. Нет, ничего подобного они себе вообразить не могли. И это совершенно
естественно: будь вы членом королевской семьи, вас бы тоже укачивало при
одной лишь мысли об участии в рекламе.
А напрасно. Дело, оказывается, совсем нехитрое. Абсолютно простое, оказывается,
дело. Герцогиня Йоркская Сарра Фергюссон попробовала, и ей, представьте,
очень понравилось. Вы, конечно же, слышали историю рыжеволосой Ферджи
и ее участия во всеамериканской рекламе клюквенного сока и видеокамер.
Поначалу у Букингемского дворца зашевелились волосы. Поначалу. Но мало-помалу
все как-то улеглось, - в конце концов, Ферджи рекламировала товары за
океаном, добропорядочность Соединенного Королевства она, по сути, не опорочила.
Когда бы этим все ограничилось, может, история понемногу и поблекла. Но
у расточительной Ферджи, видите ли, четыре с половиной миллиона фунтов
долга, а американская рекламная кампания принесла ей только три миллиона
сто тысяч. Вы, мне кажется, впали бы в отчаяние: где взять недостающие
полтора миллиона? Но Ферджи не пала духом. Ферджи не из таких: в ближайшее
же время она примет участие в рекламной кампании одной из знаменитых английских
автомобильных фирм. Кому, скажите, не захочется приобрести автомобиль,
который предлагает герцогиня Йоркская? Каждому захочется.
Трудно, конечно, загадывать наперед, но если так пойдет и дальше, то мы,
вполне вероятно, еще доживем до того дня, когда королева Великобритании
станет уговаривать рядового потребителя приобрести особо прочные колготки.
У королевской казны сегодня серьезные проблемы. Рано или поздно их придется
решать. А за рекламу платят очень недурно. Вопрос, разумеется, в том,
станет ли королева рекламировать колготки прямо на себе.
